El actual subcampeón del mundo de MotoGP, Álex Márquez, se convertía en el nuevo embajador e imagen de Verleal, la marca de verdura congelada que está revolucionando la categoría en España y que forma parte de la empresa Congelados de Navarra. El acuerdo vinculaba a ambas partes durante las dos próximas temporadas y nos pidieron lanzar la campaña que iniciaba la colaboración. Hasta aquí todo normal...
Verleal es una marca de productos congelados con mucha calidad, pero todavía con poco awareness… Y claro, cuando te conocen poco, te buscas un prescriptor, como casi todas las marcas. Y a una marca con poco awareness haciendo lo mismo que otras marcas, ¿qué le propusimos? Pues cambiar su nombre… Sí, cambiar su nombre uniéndolo al del prescriptor. Así nació Verlealex: Verleal + Álex...
FASE 1 "I LOVE VERLEAL"
Una campaña transmedia que arrancó con las “típicas publicaciones” en SM de un talent con producto: un meal prep, un haul… Unas publicaciones que simulaban ser “espontáneas” y que tuvieron muy buena acogida…
FASE 2 "EL DESCUBRIMIENTO"
Hasta aquí lo habitual, pero unos días después la cosa se puso interesante con un vídeo en el que “el equipo de marketing” de Verleal se daba cuenta de que Álex no paraba de publicar sobre la marca, vamos que era un brand lover (o como se diga…) y decidieron plantear una reunión con él para proponerle algo…
FASE 3 "LA PROPUESTA"
En el siguiente vídeo se llevó a cabo la reunión con Álex y le propusieron una idea muy loca, unir los nombres de Verleal y Álex en una nueva marca: Verlealex.
Álex se quedó un poco flasheado sin saber qué decir y pidió algo de tiempo para pensarlo (normal, no era para menos...)
Álex se quedó un poco flasheado sin saber qué decir y pidió algo de tiempo para pensarlo (normal, no era para menos...)
FASE 4 "LA DECISIÓN"
En los siguientes vídeos que publicó en sus perfiles, mostraba sus dudas, pero finalmente decidió aceptar con una condición: pasárselo muy bien con una comunidad de miles de fans de ambas marcas.
FASE 5 “VERLEALEX”
Verlealex va a dar mucho que hablar en las próximas semanas, tendremos un challenge muy potente con la comunidad y el logo aparecerá donde menos te lo esperas. Solo podemos decir una cosa: VAN A PASAR COSAS EN VERLEAL
Un concepto de campaña que no puede ser más cierto: va a pasar de todo... Una plataforma de marca muy diferente para una marca que hace las cosas tremendamente diferentes.
BTS
